Todas las empresas quieren clasificar # 1 en los motores de búsqueda, pero todos sabemos que no es fácil de lograr. Hay dos formas principales de lograr este objetivo: SEO y SEM. Primero, permítanme explicar cada acrónimo, y luego discutiremos las diferencias entre los dos. A continuación, explicaré por qué es crucial usar ambos.
¿Qué es SEO?
SEO significa Search Engine Optimization. Se refiere a estrategias que ayudan a un sitio web a aparecer naturalmente en línea, o el término es orgánico. Esta es una estrategia esencial para todas las empresas con sitios web. Impulsará el tráfico del sitio web y aumentará su visibilidad en línea al aumentar sus posibilidades de aparecer en los motores de búsqueda como Google o Bing. Google utiliza más de 200 factores para determinar la ubicación en el ranking. Los factores de mayor rango se pueden agrupar en cuatro categorías principales:
- Investigación de contenido de calidad/palabras clave
- ¡El contenido es el rey! Use palabras y frases que sus clientes escriban en los motores de búsqueda que sean relevantes para su negocio. Un ejemplo sería para un restaurante; Usarías palabras como comida, bebida y comida. También es esencial usar palabras clave de “cola larga”. Esto significa usar frases como “el mejor restaurante de Texas”. Tenga cuidado de no usar en exceso o rellenar su contenido con palabras clave. El contenido de calidad debe leerse naturalmente y no salir como un infomercial.
- On-Page SEO
- Colocar estratégicamente palabras clave en sus páginas.
- Crea títulos atractivos que llamen la atención de tu audiencia, como “Usamos los mejores ingredientes para tu comida”.
- Usar URL de descripción como www.companyname.com/healthy-options.
- Optimización de sus imágenes para una carga de página más rápida.
- Off-Page SEO
- Para clasificar su página en Google, debe hacer cosas fuera de su sitio. El mejor enfoque son los backlinks de alta calidad. Esto significa que otros sitios web se vinculan a su sitio web. Un ejemplo es ser parte de una asociación como la Asociación Nacional de Restaurantes, que enumera su empresa y el sitio web de la empresa. Este es un sitio web creíble que ahora enlaza con su sitio.
- SEO técnico
- El contenido de esta página puede ser encontrado, rastreado e indexado por los motores de búsqueda. Por lo tanto, tener una buena estrategia de contenido es esencial para estar más alto. Una de las posibilidades es tener un gran blog que discuta sus productos y cómo se relacionan con la industria. Un ejemplo sería “Opciones saludables que saben muy bien”.
¿Qué es SEM?
El término SEM se refiere al marketing de motores de búsqueda o publicidad de pago por clic (PPC). En este enfoque, se accede a los motores de búsqueda a través de métodos de pago. En la mayoría de los motores de búsqueda, algunos resultados de búsqueda pagados se muestran por encima de los resultados orgánicos.
La publicidad SEM en Google/Bing implica:
- Investigación de palabras clave
- Investigar palabras clave para SEM se trata de conocer los criterios de búsqueda de sus clientes y el costo de cada palabra clave. Por ejemplo, el costo de “restaurante” es mayor que el de “restaurante mexicano”.
- Configuración de pujas
- La configuración de la puja determina cuánto estás dispuesto a pagar a Google por un clic en el anuncio. En el caso de que sus competidores lo superen y tengan anuncios igualmente (o más) relevantes, Google no mostrará mucho su anuncio y no recibirá muchos clics.
- Creación de anuncios
- La creación de anuncios es donde usted decide qué dirá su anuncio y a dónde enviará a las personas.
- Segmentación por audiencia
- En la segmentación por público, usted determina quién debe ver su anuncio. Se puede usar mucha información para dirigirse a las personas, como quiénes son, qué les interesa, dónde están, etc. Un ejemplo sería la industria de sus prospectos, el tipo de comida, bebida, costillas, etc.
SEO vs. SEM: cuánto tiempo se tarda en ver los resultados
La principal diferencia entre SEO y SEM es la velocidad.
Como probablemente pueda adivinar, SEO lleva más tiempo que SEM, pero sigue siendo una estrategia esencial para su sitio web. Si utiliza los métodos anteriores, puede comenzar a ver algunos resultados orgánicos dentro de unos meses o antes.
Ahora puede ver los resultados casi de inmediato si se centra en SEM y PPC. Es posible publicar su anuncio por la mañana y comenzar a obtener tráfico y conversiones por la tarde. Pero eso no significa que las conversiones serán clientes potenciales CALIENTES. Obtener un ROI positivo puede llevar meses de ajuste de sus anuncios.
¿Deberías enfocar el 100% de tus esfuerzos de marketing digital en SEO? ¿O debería combinar SEO y PPC y lanzar una campaña de marketing de búsqueda completa? Después de leer este artículo, espero que veas que deberías usar ambos.
Existe la idea errónea de que SEO y SEM son canales completamente diferentes que no se pueden combinar, o que son intercambiables.
Debe comprender el propósito de cada uno de estos como parte de su estrategia de marketing más amplia y descubrir cómo usarlos juntos para impulsar el éxito y obtener una ventaja competitiva.
Muchas empresas tienen departamentos de marketing enteros trabajando en marketing digital, pero se recomienda contratar a un experto si esto no es factible para su empresa. Le ahorrará tiempo y dinero y mostrará las conversiones “correctas” más rápido. Siebert Consulting Group son expertos en SEO y SEM. Para una consulta gratuita, envíenos un correo electrónico a contact.us@siebertcg.com o visite nuestro sitio web en www.siebertcg.com.